IPO品牌策略全紀錄-竑騰科技 從隱形冠軍到千金股
竑騰科技，全球點膠散熱機台市佔率近八成，是半導體先進封裝領域的重要設備供應商。面對IPO關鍵階段，竑騰提前啟動品牌升級，透過定位梳理、品牌訊息整合與溝通系統建構，讓三十年累積的技術實力被市場更清楚理解，從隱形冠軍走向資本市場矚目的千金股。
具體策略包含：
- 釐清品牌定位：從設備供應商視角，提升至「先進製程時代的領航者」品牌高度。
- 轉譯技術價值：將艱深的半導體專業語言，轉化為市場能理解的品牌語言。
- 建立核心主張：以「竑騰科技，與世界頂端並肩前行」凝聚企業價值與產業地位。
- 整合溝通載體：官網、形象影片與平面視覺同步規劃，強化品牌一致性。
- 提前布局資本市場：在興櫃前完成品牌升級，建立市場第一印象與信任基礎。
技術實力是企業的根基，而品牌形象則是讓市場真正理解這份實力的橋樑。
竑騰科技，全球點膠散熱機台市佔率約八成，客戶涵蓋台積電、輝達、日月光等國際一線大廠，是半導體先進封裝製程中不可或缺的關鍵設備供應商。2024 年初，竑騰正面對一個許多高技術企業都會遇到的課題——當技術地位與市場影響力持續提升，品牌形象也需要同步跟上這個位置。
一、IPO前啟動品牌升級，一個精準的時機判斷
在2024年竑騰科技籌備上興櫃的階段，選擇與[沃德品牌顧問]啟動全面的IPO品牌策略合作。這個決策的時間點，事後來看極具前瞻性。
對於即將走入資本市場的企業而言，IPO前正是品牌升級最關鍵的時機。企業首次站上公開舞台的那一刻，市場對你的認知就開始成形了。官網、影片、法說簡報、每一份對外的溝通素材，都在回答同一個問題——這是一家什麼樣的企業？
同樣的品牌建設，在上市前完成，能讓企業以最完整的姿態迎接市場檢視；若等到上市後才補做，第一印象早已定型，扭轉的成本遠高於事前建立。竑騰選擇提前佈局，這份對時機的敏銳，其實也反映了經營團隊的務實：技術要做到位，品牌同樣也不馬虎。
二、上市櫃品牌策略，決定企業能否在資本市場建立清楚印象
沃德在這個專案裡做的第一件事，不是設計，而是釐清定位。竑騰在點膠散熱製程的市佔率將近八成，技術規格與整合能力在同業裡有著明顯的量級差距，這些對熟悉產業的人來說，是三十年積累出來的紮實地位。但對第一次接觸竑騰的投資人而言，「點膠植片壓合」「AOI 光學檢測」這些詞彙本身就是一道門檻，數字背後代表什麼程度的競爭優勢，並不容易從字面上感受出來。
品牌的工作，正是跨越這段距離，把這些技術語言轉化為市場語言。我們為竑騰梳理出清晰的品牌定位——不只是一家半導體設備供應商，而是先進製程時代的領航者。品牌標語確立為「竑騰科技，與世界頂端並肩前行」，這句話濃縮了竑騰三十年來與全球頂尖大廠並肩合作的技術地位，也指向了企業未來的產業格局。這不只是一句slogan，而是竑騰後續所有對外溝通的共同錨點。
三、IPO品牌策略不只是視覺更新，而是上市前的市場溝通工程
進入IPO流程之後，企業對外曝光的場景會在短時間內大量增加。法說會、業績發表會、媒體報導、投資人簡報、產業展會⋯⋯每一個場景，都是市場認識你的機會。
這些場景裡，平面視覺、企業形象影片、[官方網站]，是接觸頻率最高的三個載體。
平面視覺決定了第一印象是否專業、是否有記憶點；企業形象影片讓竑騰的製程實力從數字與文字變成有溫度的畫面，成為企業最有力的自我介紹；官網則是投資人做盡職調查時最常造訪的地方，也是媒體報導時首要確認的資訊來源，讓技術實力與市場定位能夠透過介面完整傳遞。
這三者若各做各的、風格不統一、訊息不對齊，只會稀釋品牌的力量。沃德的IPO品牌策略從市場定位出發，讓三個主要載體形成完整的品牌溝通系統，視覺調性一致、核心訊息一致。當投資人從每個接觸點看到的是同一個清晰且有力的品牌形象時，信任感自然累積。
▌延伸閱讀：竑騰科技 HTA 企業識別暨形象設計
五、上櫃之後：市場用數字給了回應
2024年6月，竑騰正式登錄興櫃。2025年8月底，正式掛牌上櫃。接下來的故事，市場已經替我們寫了。上櫃之後，竑騰股價一路攀升，半年內股價大漲超過220%，站穩千金股行列，市場關注度與聲量大幅提升。AI算力需求持續擴張、先進封裝產能全面擴充，竑騰的技術優勢與產能佈局，讓法人與投資人對其營運前景一片看好。
這些成績的根基，毫無疑問是竑騰三十年來累積的技術實力與客戶信任。而IPO企業品牌顧問在這個過程中做的事，就是讓這份實力被市場「正確解讀」，讓本來就存在的價值，在對的時間點、被對的人看見。
六、IPO企業品牌顧問的價值：不只是執行，是共同走過里程碑的夥伴
竑騰的品牌升級歷程，是沃德與企業客戶並肩走過IPO關鍵階段的一次紮實合作。從品牌定位的釐清到市場溝通系統的建構，從興櫃前的默默準備到上櫃後的市場驗證，這不是一個短期的設計專案，而是一段共同成長的夥伴關係。這也是沃德一直相信的事——品牌顧問的價值，不只在交出好看的設計，而在於真正理解企業的定位與目標，在對的時間點提供對的上市櫃品牌策略 ，協助企業被市場正確理解，陪企業走過關鍵的里程碑。
品牌的力量，在IPO的聚光燈打下來的那一刻，會被看得最清楚。而最好的準備時機，永遠是在聚光燈亮起之前。沃德品牌顧問，陪企業在每一個關鍵時刻，把品牌的事做對。
▌延伸閱讀：從傳產到國際品牌/IPO上市櫃企業：企業轉型必經的品牌升級策略
常見問題FAQ
1.企業準備 IPO，一定要做品牌升級嗎？
答：不一定，但非常建議。IPO不只是財務與法規的準備，更是企業首次接受資本市場全面檢視的重要時刻。當技術實力、營收規模與市場地位提升後，若品牌形象仍停留在過去階段，容易造成市場認知落差，影響投資人、合作夥伴與潛在人才對企業的信任感。
2.IPO品牌策略應該在什麼時候開始規劃？
答：理想時間點是在興櫃或上市櫃前6至18個月啟動。品牌定位、官網改版、企業影片、視覺識別與對外溝通系統都需要規劃與執行時間。越早完成品牌布局，越能以完整且一致的形象迎接市場檢視，建立良好的第一印象。
3.IPO品牌策略和一般品牌行銷有什麼不同？
答：一般品牌行銷主要面向客戶市場，而IPO品牌策略則需要同時考量投資人、法人機構、媒體、合作夥伴與潛在人才等多元利害關係人。重點不只是提高曝光，而是建立企業價值、產業定位與未來成長潛力的市場認知。
4.品牌形象真的會影響投資人觀感嗎？
答：會。投資人在研究企業時，除了財務數據與產業前景，也會透過官網、企業簡介、法說資料與媒體報導了解企業。專業且一致的品牌形象能提升企業可信度，幫助市場更快速理解企業的競爭優勢與長期發展方向。
5.IPO前的品牌升級只是換Logo或改網站嗎？
答：不是。完整的品牌升級包含品牌定位、核心價值梳理、品牌故事、企業識別系統、官網規劃、形象影片及市場溝通架構等面向。視覺更新只是結果，更重要的是建立一套能夠持續向市場傳遞企業價值的溝通系統。
6.哪些企業特別需要導入上市櫃品牌策略？
答：除了準備IPO的企業之外，當企業面臨國際市場拓展、產業升級轉型、第二代接班、營運規模快速成長或品牌形象落後於實際實力時，都適合重新檢視品牌策略。透過系統化的品牌升級，能幫助市場更準確理解企業價值，提升競爭優勢與信任基礎。
