從傳產到國際品牌/IPO上市櫃企業：企業轉型必經的品牌升級策略

一、形象在國際市場上的必要性｜品牌是國際合作的通行證

國際客戶第一眼看的不是報價單，而是你呈現的「專業程度」

當企業準備進軍國際市場時，品牌形象往往是客戶接觸企業的第一步。國際客戶通常不會先看你的報價單，而是透過你的品牌形象來判斷你的專業程度。這包括企業的視覺識別、官網的設計，甚至是企業與客戶溝通的方式。

試想，如果你的品牌形象過於老舊或缺乏專業感，即使你的技術再先進，也可能因為第一印象不佳而失去合作機會。相反地，專業且國際化的品牌形象能讓客戶快速感受到你的實力與價值，進而增加合作的可能性。

視覺、語言、介面都需對接國際標準

品牌形象的國際化不僅是設計上的美觀，更是對接國際標準的全面性。從Logo設計到官網介面，甚至是品牌溝通的語言文化，都需要展現出與國際市場接軌的專業度。這包括文案的調性、企業文化的展現方式，以及能夠快速傳遞企業價值的視覺元素。

例如，歐洲市場注重環保與永續發展，企業的品牌形象需要能夠傳遞並符合這些價值觀；而在亞洲市場，品牌形象則需要展現出創新與高效的特質。因此，企業在進行品牌升級時，必須充分考量目標市場的文化與需求，打造出具有全球競爭力的品牌形象。

● 案例分析：透過品牌顧問的協助，竑騰科技如何從「隱形冠軍」走向「國際級技術夥伴」

竑騰科技作為台積電、日月光等半導體大廠的重要設備研發商，技術實力毋庸置疑，並曾獲得國家磐石獎、中堅企業獎、小巨人獎等多項國家級獎項的肯定。然而，品牌形象卻未能充分展現其在半導體產業的市佔地位與創新精神，對外形象顯得傳統、無法充分展現竑騰的價值。

在2024年準備上興櫃的關鍵階段，竑騰科技選擇與我們合作，進行品牌形象的全面優化。本次專案的重點是藉由這一里程碑，打造全新的品牌專業形象，展現竑騰作為半導體散熱製程設備與技術研發領頭羊的角色，將其形象從「半導體設備的隱形冠軍」蛻變為「先進科技與製程創新的領航者」。

我們為竑騰科技訂定了全新的品牌定位：「竑騰科技，與世界頂端並肩前行」，突破傳統設備廠的階層，並將這一定位落實到每個品牌載體的規劃與製作上。專案執行方向涵蓋以下幾個重點：

• 企業識別優化與應用系統建立：將原本過時的立體、陰影設計改為符合國際趨勢的扁平化設計，並制定完整的企業識別規範，確保內部人員在Logo使用上的一致性。
• 品牌故事與品牌視覺設計：透過平面攝影與設計，展現竑騰的創新專業形象，並以一致的品牌故事傳遞其核心價值。
• 企業形象官網改版：全新設計的官網不僅提升了用戶體驗，還強化了竑騰在國際市場中的專業形象。
• 企業形象影片：以影像展現竑騰的技術研發實力、規模以及進入全新里程與永續經營的決心。
• 電子賀卡與數位載體設計：透過數位化的創意載體，進一步傳遞竑騰的品牌價值與創新精神。

這些改變成功讓竑騰科技從傳統的設備廠形象蛻變為國際化的科技領導品牌，不僅提升了市場認知，也強化了國內外合作夥伴與投資人的信心。

二、形象在 IPO 準備期的關鍵角色｜透過品牌諮詢，讓投資人看見你的未來價值

形象決定估值，形象也是信任基礎

IPO不僅是資本市場的檢視，更是品牌形象的公開亮相。這是企業向市場展示實力與願景的最佳時機，品牌形象的完整性與專業性至關重要。

企業的品牌形象將直接影響市場對其價值的評估。投資人往往會透過品牌形象來判斷企業的市場定位與發展潛力，專業的品牌形象能讓投資人更清楚地看到企業的未來潛力，進而提升估值。

竑騰科技在準備上市的過程中，透過沃德品牌顧問的協助，打造了一體化的品牌資產，包括Logo優化、官網改版、企業影片製作等，全面展現其技術領先與國際化的形象，成功吸引了更多投資者的目光。

三、品牌升級不是「換Logo」，是為轉型打造認同與信任的基礎｜品牌形象提升策略

什麼是完整的品牌升級？｜擬定完善的品牌行銷策略

完整的品牌升級對企業而言，是一項策略性的資產重塑工程，它不僅僅是視覺形象的更新，更涵蓋了品牌定位、核心價值、專業溝通及產業影響力等多個關鍵層面。成功的品牌升級，需要由內而外地重新定義企業在產業生態中的角色，並將其轉化為能夠與目標客戶、合作夥伴及投資者產生共鳴的品牌價值。

品牌升級的首要步驟是確立精準的品牌定位。這意味著企業需要深入分析自身在產業鏈中的獨特優勢、技術專長及市場機會，並明確在目標市場中的差異化定位。品牌定位應著重展現企業的專業能力、創新精神及長期發展願景，從而建立在客戶心中的信任感與權威性。

其次，品牌升級需要提煉和強化核心價值。核心價值是B2B品牌與客戶建立長期合作關係的基石，它能夠激發客戶的信任感和忠誠度。企業需要深入挖掘自身的技術積累、服務理念及企業文化，找到那些能夠代表品牌精神，並且能夠與目標客戶產生共鳴的價值觀。

有了明確的品牌定位與核心價值，並將其有效地延伸至各類線上線下載體，這包括重新設計企業官網、製作專業的產品型錄、優化社群媒體內容、參與行業展覽與論壇等。透過一致且專業的品牌形象，對外能夠在目標客戶心中建立清晰的品牌認知，提升品牌影響力；對內則提升員工的向心力與歸屬感，吸引更多優秀人才加入，並最終從品牌升級中獲得長期的價值與效益。

誰需要這樣的升級？

對於B2B企業而言，特別是渴望拓展國際市場或準備進行IPO的企業，品牌升級是實現戰略目標的關鍵驅動力。

對於準備邁向國際市場的企業而言，品牌升級是建立全球競爭優勢的必要條件。一個具有國際視野的品牌形象，能夠幫助企業在海外市場快速建立專業口碑和商業信任，吸引國際客戶、合作夥伴和投資者的關注。透過品牌升級，企業可以更好地傳達其技術實力、創新能力和服務承諾，從而在激烈的國際競爭中脫穎而出。

而對於準備進行IPO的企業而言，品牌升級則是提升企業估值、吸引機構投資者的重要戰略。在IPO過程中，企業的品牌形象將直接影響其市場估值和投資者信心。一個專業、穩健且具有前瞻性的品牌形象，能夠向投資者展示企業的長期價值和增長潛力，增加投資者對企業的認可和支持。

品牌升級不僅僅是為了提升市場競爭力，更是為了贏得客戶、合作夥伴和投資者的長期信任。在複雜多變的商業環境中，一個強大的品牌形象能夠成為企業最寶貴的資產，為企業帶來持續的成功和價值。

四、結語｜讓品牌跟上企業的實力與願景

當企業升級的腳步已經走在前面，品牌形象更不能停留在過去。無論是走向世界，還是邁向資本市場，企業形象都是讓市場相信你的關鍵武器。

因此，企業應當時刻關注自身的品牌形象，並根據市場變化和自身發展階段，適時進行品牌升級和優化。讓品牌真正成為企業發展的助推器，而非阻礙。品牌不僅是一種設計，更是一種策略決策。是時候讓您的企業，擁有與實力對等的形象了，讓品牌與企業的願景並肩前行。

準備好在市場脫穎而出了嗎？

沃德品牌顧問憑藉精準的策略思維，找出品牌差異化的關鍵，從品牌形象規劃到影像製作、網站設計以及廣告行銷，透過整合全方位的品牌價值，助您打造獨特的競爭力。

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