為什麼具有影響力的品牌，都在做形象影片？

^{那些你耳熟能詳的品牌，為何每年都在拍新的形象影片？用影片說品牌故事、徵求企業人才、傳達品牌未來展望、宣傳新增的服務與產品。這些影片製作目的可能都不一樣，但有個相同的特點，就是為品牌加分，擴展品牌影響力，現在就掌握影像製作的關鍵，用形象影片打造品牌行銷力。}

一、品牌故事怎麼講才動人？掌握策略傳遞的核心要素

想像一下，如果要開一間咖啡廳，要先做什麼事情？是選擇店面嗎，還是決定裝潢風格，又或是決定菜單呢。

顯然都不是，因為在做這些決定之前，應該要有個明確的目標。舉例來說，開一間賣咖啡給忙碌上班族的店，跟開一間歡迎大家閱讀或閒聊的庭園式咖啡廳，有了這兩個明確目標後，前面兩個問題就會有截然不同的答案。形象影片也是一樣的，要先決定影片的目的，再以這個目的為核心，發展出扣合核心的故事，才能產生共鳴。

在決定核心的同時，有兩件事情要特別注意：
第一是要符合既有的品牌形象，畢竟一個品牌昨天活潑搞笑、今天正式嚴謹、明天文藝氣質，很容易讓人產生不信任感。
第二個是不要貪心，這也是很多影片製作過程中，尤其是用形象影片來講品牌故事時常犯的錯誤。專心發展一個核心，將你想要傳達的品牌價值，用層層包裝的方式呈現給閱聽者，在過程中不斷強調相同的價值，才是傳遞的最佳策略。

二、形象影片如何成為品牌溝通策略的一環？

回到一開始的題目，為何那些大型品牌，幾乎每年都在拍新的形象影片？
簡單地說，因為有用。

同樣是拍攝形象影片，什麼樣的影片會讓觀眾記得呢？通常不外乎兩個重點：「說故事」、「講的內容是目標受眾感興趣的」。以下從這兩個方向說明：

・故事效應

影像配合聲音，講述一個動人的品牌故事，不只是當下能被記住，多年以後依然會存在於一般人的口耳相傳之間。無論是對這個品牌的認同、對品牌故事的肯定、對影片製作的精良程度，甚至是承載影片的平台有幸獲得很棒的反饋留言，都是長遠且珍貴的效應。

・為目標受眾量身打造

形象影片是品牌與客群之間最佳的溝通橋樑，不只是因為可以傳遞訊息，而是能建立、加深或改變一個品牌在人們心中的印象。許多品牌透過一年又一年的影像製作，不斷提醒他們的消費者：我們在這裡／我們從未改變／我們不斷求新求變。

更重要的是，形象影片的存在本身，就是品牌花費時間、金錢、人力進行影像製作的成果，代表的是想與大眾交流的訊號，在品牌溝通中是不可缺少的重要策略。

三、影像製作的創意與風格選擇，必須回扣品牌定位

好的，說完了形象影片的重要性，就要回到核心的制定重點，其中之一是與品牌形象相符，這件事情之所以重要，是因為形象影片並不是一部獨立存在的電影，而是整個品牌佈局的一環，承擔著讓閱聽者認識品牌或穩固品牌認知的重任。關於核心定位又分成下面兩個部分：

1. 符合產業認知

執行起來較為容易，例如製造業的專業可靠、電子科技的創新研發、生技產業的嚴格品管，這樣的風格容易被大眾想像與接受，以穩健又不失溫暖的風格，著重於拉近跟閱聽者的距離為主。

2. 挑戰產業認知

例如前衛大膽的室內設計、服務生會諷刺挑釁客人的餐廳，這類型的品牌在影片製作的發揮上有更高的自由度，適合使用強而有力的創意對閱聽者產生衝擊，進而留下深刻印象。

另一個重點是不斷追擊，相同的品牌特色，頻繁地藉由不同的創意和展現手法，完成多部影片製作，例如前陣子很流行的系列微電影或微情境劇，除了增加被看見的機會，在單元劇串連起來成為完整劇情之後，讓閱聽者有更多的驚喜。

四、形象影片拍好看不夠，還要符合行銷轉換目標！

一個好的形象影片製作，是能讓看的人產生符合預期的反應，例如講述品牌故事的形象影片，應該讓人湧現信任感、好奇心，進而影響未來的選擇，這類型的影片製作，在思考初期便是以流量出發，如何讓更多的人產生共鳴，進而達到更廣的傳播效益。
產品影片則通常是以轉換成訂單為目的，無論是解決使用者的問題、讓人們有更舒適的未來生活、拉近使用者之間的關係，都是產品類型的影片製作常見的執行方式。

五、讓品牌故事在多平台中「活」起來，才能真正發揮影響力

現代生活離不開網路，而每個世代、不同品牌的客群，使用網路平台的習慣都不太一樣。想想你通常都會在哪裡看到形象影片？而你的親朋好友可能會在哪裡看到形象影片？

過去的傳播管道較為單一，品牌形象廣告通常只能在電視上看到，且受限於曝光費用高昂，只有很短的期間能看到完整版本。現代受惠於網路多元發展，官方影音頻道、官網、社群、通訊軟體、五花八門的網路廣告平台，讓品牌與閱聽者的溝通體驗更為順暢完整。以下列出幾個重要戰略位置，讓品牌的形象影片發揮最大價值：

1.官方網站

公司的門面，承載著大眾對於公司的第一印象。建議將拍攝好的形象影片，以精華濃縮的方式，放在進站頁面或是首頁上方，讓進入網站的訪客能最快對公司產生信任感與認知，進而瀏覽網站中感興趣的內容。

2.展覽招商

當展覽會場有上百間廠商時，形象影片就是最好的宣傳員。無論是吸引路過人們的目光，還是在導覽人員忙碌時代替基本解說的角色。

3.社群影音

幾乎可以說是有在經營形象的品牌，都必須具備社群平台。相比於官方網站，社群與群眾的距離較近，可以收集到真實的留言反饋，這些都是讓品牌進一步瞭解客群的珍貴資料，也是形象影片帶來的重要價值。

4.廣告投放

這是多數品牌在規劃影片製作時的目標，就是運用於廣告上。加上近幾年短影音的廣告數據亮眼，如果在影像製作前已確認此影片用於行銷目的，建議可以採取段落式的腳本，讓每個重點可以單獨存在，有利於拆解後進行廣告投放。

整體而言，影像製作從規劃到執行，都應該有明確目標，切忌邊做邊想，並且不應該只考慮單支影片的呈現，而是要讓形象影片從行銷策略出發，成為品牌代言人。