品牌升級不只是換個包裝：如何在現有品牌框架內，打造更具影響力的品牌體驗？

一、讓包裝變成會說話的品牌｜從包裝視覺走向品牌深度溝通

在不改動既有酒標的情況下，「品牌」該怎麼延伸出新的溝通可能？

對南北先生來說，酒標是目前最重要的視覺資產。我們將它視為故事的起點，延伸出一套更具情感與氛圍的品牌體驗。

每款啤酒背後，其實都藏著品牌想說的話——像是「經典女王」展現款待的優雅細緻、「少年兄」喚起青春熱血與不妥協的理想、「即興曲」讓人沉浸在夜晚與音樂共鳴的節奏裡……這些酒標後的語言，便是我們延伸品牌內容與視覺語言的依據。從命名、風味描述到飲用時刻的場景設定，南北先生早已建立了一套充滿敘事性的產品世界，而我們要做的，是將這些隱藏在產品背後的語言變得「看得見、讀得出、感受得到」。

為了更貼近每支酒的情感，我們直接打開酒瓶，讓團隊在上班時間試喝（沒錯，這是我們的工作，絕非是買醉的理由！）從風味、氣味、酒體感受出發，搭配每款命名，細細揣摩每支酒想要表達的情緒與氛圍。

除了品飲，我們也與南北先生的創辦人多次深聊，聽他親自講述每款酒的創作靈感與背後的故事。有時是一段記憶、一種生活片段、有時是某種人生狀態，這些都是酒標上看不到，但卻是品牌體驗中該被傳遞的內容。

所以，包裝從不是品牌的終點，而是對話的起點。
當我們讀懂這些酒想說的話，並把它們化作圖像、語言與體驗的延伸，包裝就不再只是外表，而是一個會說話的品牌載體。這，正是從包裝視覺走向深度溝通的開始。也是身為品牌行銷顧問的我們能發揮策略價值的一步。

二、說故事，而非只賣酒｜打造有溫度的品牌記憶

當一個品牌擁有足夠的內涵，就值得被好好說出來。
品牌的故事，除了來自靈感，更需要一套清晰的邏輯與語言工具，讓敘事有根、有力。

延續前一段的理解與訪談，我們逐步釐清南北先生的「品牌核心價值」，明確定義品牌希望傳遞的情緒特質與溝通語氣。再從「品牌定位」、「品牌個性」到「品牌語調」，一層層建立與受眾對話的基礎；也同時發展一套視覺拍攝計畫，讓每張照片、每個場景都能自然說話，傳遞品牌精神。

有了這樣的策略，品牌故事也有了更具體的落點。

對南北先生來說不單圍繞「酒的風味」，而是關於怎麼喝、和誰喝、在什麼時刻打開這瓶酒。我們與南北先生攜手打造全新品牌網站，創造了一個能承載品牌故事的空間，讓品牌有機會與市場來場「非商業」的對話。

網站設計以「放慢節奏」為出發點，首頁導引進入品牌的步調；每支酒的介紹頁，就像一篇短篇故事，傳遞情緒、性格與氛圍。

開場畫面中，以南北先生商標「紳士帽」做為主角，幻化成是瓶蓋開啟「啵」的一聲，帶領瀏覽者緩緩走入品牌的故事世界——這個設計巧思，來自我們為品牌量身打造的核心標語：

「遇見南北，故事如氣泡湧現」。

這不只是一句標語，而是整個品牌網站的體驗主軸。我們希望讓每一次的點擊、每一次的瀏覽，就像打開一瓶精釀啤酒般，緩緩釋放出情感、記憶與溫度。也透過這句話，將「喝酒」這件事從單純的味覺延伸為敘事體驗，讓每一位使用者都能在網站裡，找到一段與自己產生共鳴的微醺時刻。

網站連結：https://www.mrns.com.tw/

為了讓圖像也能參與說故事，我們邀請五位模特兒來拍攝形象照，分別詮釋五支酒的角色個性。拍攝現場，我們做的不僅是指導動作，而是細細講述每款酒的情感背景，讓現場真正進入角色。還記得拍攝「少年兄」那天，我們選在一間小學的矮圍牆邊，模特兒們起初略顯陌生。我們便在現場放起〈無樂不作〉這首歌。當熟悉的旋律一響起，大家自然地開始哼唱，在場的工作人員和品牌團隊也一起加入節奏。原本只是形象拍攝的現場，瞬間變成一場青春的重現。

那一刻，我們記錄下來的不只是畫面，而是一段真實的情緒。我們想把這份真實，透過圖像與語言，傳遞給每一位消費者——這，就是我們與南北先生心中真正有溫度的品牌記憶。

三、在熟悉中創造不一樣｜建立品牌策略差異化

南北先生的品牌核心建立在三個關鍵概念上：「慢飲哲學」、「人餐酒協奏曲」、「生活儀式感」。

「慢飲哲學」代表一種與時間共處的節奏，感受風味的變化，而非一飲而盡；這樣的精神也貫穿網站排版、攝影與文案的節奏設計。

「人餐酒協奏曲」則描述一種生活場景的融合，餐桌上的對話、舉杯時的微笑，這些互動正是南北先生希望捕捉的日常感。設計團隊在影像與敘事上也始終圍繞這個重點，讓酒真正成為生活的一部分。

「生活儀式感」提醒我們，即使是一個人飲酒，也可以是專屬於自己的片刻。那是一種讓日常變得特別的方式，也是一種照顧自己心情的選擇。

透過這些品牌策略，是讓品牌情緒與理念可以被看見、被感受的橋樑。

但我們也不斷回頭檢視品牌當初面臨的問題——在一個日益飽和的市場中，品牌要怎麼被記住？

我們的回答是從熟悉中創造風格，從內在精神中建立差異。我們先挖掘出品牌的個性特質，強化品牌與市場不同之處。當其他品牌都在強調潮流、台味的時候，我們選擇以「慢語氣與深感受」建立差異。

在設計執行上，我們為品牌整理出一套「品牌共感語言」：像是「擁抱片刻品味當下」、「享受純粹品嚐生活醇厚的滋味」。這些句子語氣溫和、節奏舒緩，不刻意搶眼，卻能自然地觸動人心。搭配內斂的排版節奏與一致的視覺語氣，讓品牌以最貼近本質的樣貌，慢慢走進消費者心裡。這份被感受到的情緒，就是南北先生在市場中的獨特位置。

四、品牌升級是一次更有感的精神延伸

這次與南北先生的合作，更像是一場深入的品牌對話。我們重新梳理那些原本就存在的價值，把藏在酒標背後的故事說得更清楚，也更動人。從語氣定調、內容節奏、攝影氛圍到網站體驗，每一處都在強化品牌與消費者的連結。

升級後的南北先生，品牌形象變得更一致，也更容易被記住。這樣的轉變不只發生在網站與社群，也慢慢延伸到活動現場與通路合作，打開更多對話的機會。品牌開始被帶入更多人的生活，也開始醞釀更多還沒展開的故事。

品牌升級，從來不只是包裝外觀調整，而是一場內在價值的轉譯。

對我們來說，這不只是完成一個專案，更是一種被信任參與的感動。設計的價值，不在於設計本身，而是我們和品牌一起，看見「它是誰」，也陪著它走向「它可以成為誰」。

這份參與，就是我們最深的成就感。

如果你也正面臨品牌升級的關鍵時刻，歡迎與沃德品牌設計團隊聊聊。讓我們一起找到品牌的核心與節奏，打造一場更貼近人心的品牌升級旅程！

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