準備好在市場脫穎而出了嗎？
沃德品牌顧問憑藉精準的策略思維，找出品牌差異化的關鍵，從品牌形象規劃到影像製作、網站設計以及廣告行銷，透過整合全方位的品牌價值，助您打造獨特的競爭力。
2025/09/26
傳承與創新的雙重使命，企業二代真正的品牌轉型課題
隨著產業結構的轉變與世代交替的進行，「二代浪潮」在各行各業中悄然興起，品牌轉型逐漸成為許多老字號企業的關鍵戰場，企業二代不再只是單純承接經營權，更需要積極投入品牌形象翻新，賦予企業體新靈魂與價值，讓品牌成為策略布局中的核心驅動力。
在我們協助品牌轉型的過往經驗中，發現許多企業二代在初期常因為急於求新，忽略了品牌的本質與長遠性，進而落入幾個常見誤區。例如：過於追求視覺上的革新，卻忽視品牌背後所需承載的文化脈絡與信任感；又或者僅是跟風打造所謂的形象影片或網站，但缺乏整合性策略思考，導致轉型流於表面形式。這樣的轉型往往容易在之後的1到3年內出現「品牌認知斷層」—新客戶看不懂企業核心價值，舊客戶認不出品牌新面貌。
只有當品牌策略真正深入企業文化與商業目標的核心，轉型才不會成為一場無效的大型實驗。
一、品牌背後的雙重意義
企業二代承載著傳承的使命，也肩負著創新的挑戰。
他們擁有獨特的「傳承紅利」：既有客戶信任、成熟運作體系和深耕產業數據；但同時也站在時代浪潮之上，必須帶領企業面對快速變動的市場、擁抱新的商業模式與溝通方式，正因如此，品牌對二代而言，不只是外部形象的包裝，更是一個與市場對話的工具。站在這浪潮的起點，或許身為二代的你應該深入思考：這次轉型希望解決什麼問題？希望帶給企業自身與客戶什麼嶄新價值？
不是表面工夫，品牌轉型真正的目的
品牌轉型的目的，不只是讓企業「看起來更現代」，而是要聚焦於「解決真實痛點」。成功的轉型來自於對目標的清晰認知，釐清為何要進行品牌翻新，以及期望透過品牌改變帶來什麼樣的結果，就能避免「為轉型而轉型」的盲目操作。
我們經常跟企業夥伴聊到，品牌不是一夕之間就能轉型完成的，也不是單靠換個設計稿或LOGO就能達成的任務，它是一場結合市場策略與深入洞察的長期工程，當目標明確，轉型就可以成為推動企業與時俱進、穩健前行的動能。
溯源重要性，支撐品牌走過長遠歲月的關鍵
在進行任何策略規劃之前，我們需要回到品牌的源頭，重新檢視最核心的價值：是什麼樣的精神，凝聚企業向心力？又是什麼樣的主張，贏得客戶長年信任？
每一次成功的品牌轉型，對內都有一個團隊共識後的核心價值。透過溯源過程找出這個關鍵，不僅能為後續的品牌策略奠定基礎，也更能確保轉型不偏離企業本質，此後品牌每一次的對外溝通才會擁有真正的靈魂，展現獨特的品牌色彩。
在我們實際參與的品牌轉型專案中，佶慶工業的歷程或許能帶來一些值得借鏡的啟發。
佶慶工業走過三十年的關鍵支柱
佶慶工業是一間專精於複合材料生產的塑膠製品公司，承襲母公司30多年的研發經驗，不斷拓展與成長。在訪談中，這次品牌轉型對接負責人承輝提到：「一直以來佶慶工業沒有任何的平台，但隨著企業成長，現在好像是時候了，需要翻新形象以展現對市場的承諾與全新樣貌，也希望為企業注入更多活力與可能性。」
這樣的決策並非一時興起，而是源自對品牌的深刻體認。當我們內部團隊回顧佶慶工業一路走來的發展歷程，不難發現其能夠屹立不搖、持續成長的背後，有著許多讓品牌長青的關鍵支柱—深厚的技術實力、對品質的堅持，以及面對客戶需求時展現的服務意識。至今，佶慶工業已累積超過百件的技術合作成功案例，並與十多家國際大廠攜手合作，奠定在複合材料領域中的產業地位。
二、品牌賦能，傳承與創新的雙軌策略
對老字號企業來說，過去行之有年的品牌經營方式，成功建立了影響力。然而，在現今資訊流通加速、數位化成為標配的環境中，舊有方式逐漸面臨邊際效益遞減的挑戰。
為協助佶慶工業在競爭市場中持續拓展，我們從以下幾個層面著手，展開一場傳承與創新並重的品牌轉型工程：
STAGE 1 策略定位：釐清核心價值，定位品牌角色
品牌轉型的第一步，從來不是設計，而是認識自己。
在策略定位階段，我們重視一個原則：開誠布公的訪談對話。對真正渴望變革的企業而言，這是一個釐清價值的關鍵過程。許多品牌轉型之所以無法落實，不一定是策略本身，而是過度迴避現實，如果只是延續過去的慣性，避開棘手事實，聚焦一些表面和諧卻空洞的討論，形成一個所有人都「沒意見」的共識，這樣的共識是無法支撐企業迎戰市場的。只有當勇敢正視那些痛點時，品牌才能開始轉型與蛻變。
與佶慶工業經營團隊深度訪談後，我們系統性梳理出長年累積的品牌價值與優勢，提煉出「技術領先」、「誠信合作」、「持續創新」三大核心元素，並進一步分析目標受眾與競爭對手，定位出佶慶工業在台灣與國際市場中「高性能拉擠成型工藝專家」的角色，讓品牌以一致、清晰且具說服力的方式與市場對話。
STAGE 2 品牌形象建構：策略落地，轉化為有感的視覺表現
品牌形象不能只有好看，更要能有效溝通。
塑膠製品產業容易給人「冰冷、制式、單一」的印象，缺乏與瀏覽者情感連結的橋樑，為了翻轉大眾普遍的印象，我們藉由多元視覺媒介，讓策略不只是概念，而是可感受、能共鳴的品牌形象。
媒介一：讓影片與照片說故事
我們運用微觀到宏觀的影片敘事結構，層層引導瀏覽者進到故事中。
大量近拍鏡頭，細膩捕捉纖維交織、樹脂浸潤、模具加熱等關鍵製程，強調頂尖拉擠技術與高科技感，提升視覺吸引力；同時穿插人員專注操作與檢測的畫面，展現企業不僅導入先進設備，更重視細節管理與品質把關，透過實景與人物的結合，拉近品牌與觀眾的距離。
除了精華形象影片外，這次實地拍攝中，我們也善用現場已布置完成的燈光、構圖與場景設計，拍攝一系列靜態照片，讓影片負責傳遞品牌的動態敘事與沉浸感，而照片凝聚品牌的靜態畫面與氛圍意象，雙管齊下，提升拍攝效率外，也確保視覺風格的一致性與延伸性。
媒介二：形象官網是核心接觸點
網站不僅是資訊載體，更是品牌與受眾的核心溝通橋梁。
延續「高性能拉擠成型工藝專家」的品牌定位，我們從視覺調性到內容架構，全面對齊新形象，目標是打造一個兼具現代感、專業度與國際視野的數位門面。
區塊規劃上從潛在客戶的思考角度出發，依照「認識 → 理解 → 評估 → 詢問」的順序鋪陳內容。首屏Banner以簡潔標語搭配精華形象影片，快速傳遞品牌核心價值；後續區塊依序介紹加工製程、技術優勢與應用領域，並運用機台近拍照與人物實景照交互呈現，一方面強調工藝細節與技術實力，另一方面展現佶慶工業的職人精神與文化。圖文並用的版面設計，除了讓內容更有層次與說服力，也充分發揮拍攝的價值，有效提升瀏覽者對企業專業度與真實性的認同。
透過這樣全方位的規劃，我們將佶慶工業的品牌形象從傳統的「製造者」，轉型為具備技術深度與國際視野的「工藝專家」，在市場上建立起更清晰的品牌能見度。
<佶慶原有官網>
<佶慶新官網>
瀏覽網站：https://www.fiber-lin.com/
STAGE 3 數位佈局：串聯線上線下模式，提升用戶體驗
佶慶工業與客戶接觸的方式，線上與線下兩種管道都存在，但過去這兩者彼此獨立、仰賴人工往返確認。因此，我們除了打造全新的網站視覺外，也重新規劃資訊架構邏輯，將線下傳統模式有效轉譯至線上官網中。
我們將紙本型錄中的優勢介紹，轉化為適合數位閱讀的圖文資訊，並有效配置於網站首頁與內頁，讓潛在客戶能快速、直覺地掌握所需的資訊。
<佶慶紙本手冊內容>
<佶慶新官網內容>
同時，也導入線上電子表單系統，標準化新客洽詢流程，提升整體服務效率。考量到仍有部分受眾習慣親自拜訪洽談，網站中也特別註明「如需來訪請事先來電預約」，兼顧傳統模式與數位流程的轉換節奏，讓數位化的推進不是斷裂，而是更友善、周全的使用體驗。
藉由這樣多面向的數位佈局，我們成功串聯起佶慶工業線上與線下的服務節點，創造出更流暢、即時且高效的品牌互動模式。
<佶慶新官網電子表單>
STAGE 4 品牌曝光與轉換：提升搜尋能見度與效益
最後一個層面是如何讓佶慶工業在眾多競爭者中脫穎而出。
整體規劃上，我們導入SEO思維執行，聚焦「拉擠成型」、「複合材料」主題，延伸出如「碳纖維型材報價」、「玻璃纖維型材客製化」等高意圖長尾關鍵詞，這類關鍵字的搜尋意圖明確，通常具備更高的轉換潛力，可以帶來更精準的潛在客戶。我們將這些關鍵詞埋入文案中，為網站打下良好的基礎搜尋友善度，也為日後若有進一步操作SEO或廣告投放，提前鋪好結構脈絡，避免斷層。
內容策略上，我們針對技術優勢與應用領域撰寫專屬內容，強化品牌專業度；另設置常見問題頁面，不僅能回應潛在客戶疑問，也有助提升搜尋點擊率。此外，網站亦提供中英文版本，增強品牌在國際市場的能見度與溝通效率。
網站結構上，我們將關鍵字埋入系統欄位中，提升搜尋引擎的語意理解力；優化載入速度，提升網站效能。此外，也採用響應式設計，確保在手機、平板等多裝置上均具備良好瀏覽體驗，強化整體SEO表現。
讓品牌變得更像自己
我們深刻理解，品牌轉型並非對過去的全盤否定，而是在既有基礎的傳承上，融入符合時代趨勢的創新元素，讓佶慶工業擁有自己的品牌定位與數位門面，穩健的邁向下一個三十年。
而承輝也對正在、或打算進行品牌轉型的企業精神喊話：「轉型不是為了變成別人，而是為了讓更多人看見你的樣子。」這條改變的路上，我們始終相信—最好的品牌轉型策略，是讓企業在改變的過程中，變得更像自己。
三、企業二代創新後的下一步
產業環境劇變與世代交替加速，品牌轉型對企業而言已是一條勢在必行的成長路徑。然而，這場轉型不該只停留在短期操作的層次，而應以更長遠的眼光來看待：品牌，不是一次性的改造專案，是企業永續經營的核心資產。
從佶慶工業的轉型歷程中可以發現，讓品牌接軌趨勢的關鍵，不只是表層的視覺更新，而是從品牌自身出發，並理解新一代市場中的溝通方式與價值觀。真正的品牌轉型課題，從來不是為了新而新，而是品牌在時代變遷中持續引發共鳴、被記住。