秘訣不藏私，專業影片製作公司如何以AI輔助製作品牌形象影片？（上）

從文字到圖片再到影像，AI工具的發展速度遠超多數人想像，如同當年智慧型手機進入生活一樣，AI也成為日常、工作、娛樂的工具之一。在許多令人驚豔的成果中，其實不難發現，一般人使用AI與專業領域的人使用AI輔助，會有巨大的落差。
究竟專業影片製作公司，是如何使用工具AI製作影片，其中的訣竅又在哪裡？就讓我們跟著品牌顧問的視角，看品牌形象影片的流程，逐一解密分享。

一、在品牌形象影片開始之前：資料彙整AI應用

需要一支品牌形象影片，不應該由「我們要拍什麼？」開始，而是從「客戶需要這支影片達成什麼目的？」的方向思考。

彙整品牌形象影片通常會有的目的：

• 介紹客戶是什麼樣的品牌
• 客戶能提供什麼樣的服務
• 客戶的思考模式/風格/運作方式/在意的事項
• 客戶能為觀看者或世界帶來什麼
• 客戶需要觀看者做出什麼行動

透過前期企劃、中期拍攝指引、後期氛圍渲染，多重方法達成影片目的。

品牌形象影片大致不脫離這幾個需求，通常有複數目的，這也是造成形象影片往往過於冗長，讓人覺得無聊的主要原因，所以最一開始需要著手的，就是精簡和聚焦，這也是AI非常擅長的事項。

(1)怎麼用AI輔助做好品牌形象影片：一支影片說好一件事情

先將影片目的、品牌特色、服務內容、規模技術等優勢全數放入AI，這時候還不急著跟AI說影片製作的事情，而是請AI輔助彙整資料提出：「品牌的優勢是什麼？」請AI用一句話陳述，確認AI彙整的重點，跟人類的認知一致後，再接著往下一步。

(2)怎麼用AI輔助做好品牌形象影片：數個重點都指向同一件事情

根據上述的優勢，可以接著讓AI輔助列出數項特點，作為影片的結構材料。舉例來說以沃德集團中的大河影像為例，最大優勢是「製作具有行銷力的品牌形象影片」。

若是今天要幫大河影像製作一支品牌形象影片，接著就應該圍繞這個優勢，發展形象影片的結構，可以請AI輔助列出幾個服務特點，例如：

• 經驗豐富，具備不同產業思維
• 集團式經營，能提供多項服務
• 善於建議，對於首次拍片的品牌能進行有效引導
• 品牌升級，讓影片服務品牌佈局

在這個過程中，建議保持開放心態，讓AI能以客觀的數據分析，提供好的品牌形象影片建議，若AI的資訊有誤再行調整即可。

沃德觀點：專業的影片製作公司會考量影片的使用需求，而有品牌行銷思維的影片製作公司則是會進一步規劃影像的效益，進而定出強而有力的影片主軸，使用AI輔助製作時，請記得讓AI也學會這個觀念。

二、品牌形象影片第一步：腳本企劃AI應用

備妥材料之後，主廚就可以進行料理了。同樣的食材，由不同的人、不同的手法來烹調，口味就是會天差地遠，影像製作也一樣，由大廚煮出的家常菜，就如同專業影片製作公司完成的形象影片，就算在講述一個看似平淡的故事，其中細究都充滿巧思，現在就讓我們以品牌顧問的行銷思維來完成一部品牌形象影片。

(1)怎麼用AI輔助做好品牌形象影片：先從延伸開始

給AI幾個關鍵的需求，讓我們沿用大河影像作為案例。

• 片長：一分鐘
• 目的：讓潛在客戶瞭解公司服務優勢，進而詢問
• 重點：經驗豐富、專業團隊、有效引導客戶
• 風格：快節奏，強調提供的服務

將關鍵訊息提供給AI，讓它試著產出腳本，一般而言AI工具在建議影片製作的時候，都會做出分鏡的敘述，大概會以10~15秒作為一個間隔，列出畫面簡述、旁白與音樂參考，這些都能幫助思考，如果有喜歡的元素可以記下來，如果有不喜歡的元素也能告知AI進行修正，最終綜合出一個可行的版本。

在影片製作中，會思考文案、畫面呈現、音樂等，AI在這個方面的建議是很完整的，可以選擇喜歡的元素使用。

AI最大的優點，就是不會抱怨，就算使用者否定它多次，還是能嘗試新的做法。不要貪心，一次跟它討論一件事情，例如先討論結構，再調整呈現風格；或是先決定表現手法，再完成腳本試寫。

(2)怎麼用AI輔助做好品牌形象影片：學會如何收斂

進展到這個階段，應該有發展出很多不同的形象影片腳本了，每個腳本會有各自不錯的元素，可能是概念，也可能是一句文案，試著將這些內容拼湊起來，以影片製作公司的經驗來說，要聚攏這些想法，進而成為一部完整的影片腳本是容易的，甚至已經能延伸思考到拍攝與後製時應該如何執行。

如果是想自行製作公司的品牌形象影片，則可以試著將剛剛所記下的元素整理過後提供給AI，先試著完成一個相對完整的腳本，即使無法直接使用，也能以這份腳本，釐清企業在意的事項與喜好，進而跟委託影像製作的公司溝通。

(3)怎麼用AI輔助做好品牌形象影片：用圖像溝通想像

文字的想像是沒有邊界的，就算是看似具體的畫面，也會有不同的想法，比如「平靜無波的水面」，有人可能想到晴天的池塘、有人想到營業前的泳池、有人想到燈光灑落的水族箱，肯定有更多不同的想像。

在影像製作的初期，就以AI產出示意圖，是非常好的做法，能夠確保影片製作公司與品牌端的想像接近，尤其是在意象式風格的品牌形象影片來說，尤其重要。

沃德觀點：對於專業的影片製作公司來說，AI輔助是一個幫助快速多元思考的工具，而不是成果的產出機器，畢竟影像製作牽涉的細節非常多，而運用AI能做到很好的發散與收斂，能以同樣的時間做到更多的事情，但最終依然仰賴人為判斷，一步步完成階段性的工作，方能成就好的作品。

(4)怎麼用AI輔助做好品牌形象影片：下篇揭秘項目

影片的製作，大致分為前中後三期，前期指的是企劃、中期是拍攝、後期則為剪輯後製。而前期往往是最耗費心力的，也是最需要進行品牌行銷考量的階段。此時影片製作公司需要與品牌方多次會議、聚焦需求，提出腳本與修改，在確認腳本結構後，提出分鏡規劃，才能進展到下一步的中期拍攝。

完成前期腳本共識，就能眺望品牌形象影片成功的終點了，而在中後期執行的時候，如何使用AI輔助，將在下一篇分享！

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